Terwijl iedereen druk is met reels, retargeting en e-mailflows, grijpen steeds meer ondernemers terug naar iets wat ze jaren geleden hadden weggelegd: de productcatalogus. De folder. De brochure. Doodverklaard door het digitale tijdperk, maar springlevend in 2026.
HelloPrint, een van de grootste online drukkerijen van Nederland, zag de orders van productcatalogi fors stijgen in de tweede helft van 2025. Niet alleen bij grote retailers, maar juist bij mkb-bedrijven die bewust een keuze maken voor tastbaar materiaal. De reden? Iets fysiek vasthouden is in dit schermloze tijdperk een verademing geworden.
Waarom print juist nu werkt
Online is druk. Je concurreert om aandacht in een feed die elke seconde ververst. Een advertentie op Meta wordt binnen 1,7 seconde gescrolld. Een folder op de keukentafel ligt er morgen nog. En overmorgen.
Dat is het strategische voordeel van print dat marketeers in de rush naar digitaal zijn vergeten: dwell time. De tijd die iemand aan jouw boodschap besteedt, is bij drukwerk structureel hoger dan bij digitale content. Wie een brochure doorleest, leest hem écht. Wie een Instagram-post ziet, ziet hem misschien.
Bovendien is print niet meer het domein van de grote jongens. Digitaal drukken maakt kleine oplagen betaalbaar. Een kwalitatieve folder van 250 stuks is voor de meeste mkb-bedrijven een reële investering, geen luxe.
Wanneer is drukwerk slim voor jouw bedrijf?
Niet elke branche profiteert even sterk van print, maar er zijn situaties waar een fysiek stuk communicatie echt het verschil maakt. Denk aan een showroom bezoek waarbij je klant iets mee naar huis neemt. Een netwerkevenement waar je visitekaartje het gesprek verlengt. Een offerte die je vergezelt van een bedrijfsbrochure die sfeer en expertise uitstraalt voordat de klant ook maar één zin heeft gelezen.
Lokale bedrijven hebben bovendien een voordeel dat online moeilijk te evenaren is: direct mail in een specifieke buurt of postcode. Geen algoritme. Geen cookie consent. Gewoon papier in de brievenbus van de mensen die op vijf minuten rijden van je zaak wonen.
De productcatalogus als verkooptool
Een trend die Marker Media ook bij eigen klanten ziet: de comeback van de productcatalogus als zakelijk instrument. Niet als een stapel papier om in de lade te stoppen, maar als een tool die je meeneemt naar klantgesprekken. Hardcover met losse prijsinzetstukken, zodat je altijd actuele prijzen hebt zonder de hele catalogus opnieuw te drukken. Of juist een slanke geniete brochure voor een nieuwe productlijn, gedrukt in een kleine oplage voor een gerichte doelgroep.
Het gaat niet om groot en duur. Het gaat om de juiste keuze op het juiste moment.
Print en online werken beter samen dan apart
Het meest effectieve wat je kunt doen, is de twee niet tegen elkaar uitspelen. QR-codes op drukwerk sturen mensen naar een landingspagina. Een folder in een pakketje versterkt de online klantbeleving. Een catalogus met je website-URL verhoogt het directe verkeer. Print en digital versterken elkaar, als ze dezelfde huisstijl en boodschap uitdragen.
Dat is precies het werk dat wij doen: van het ontwerp van je folder tot de aansluiting op je online communicatie. Wil je weten wat drukwerk kan betekenen voor jouw bedrijf? We denken graag mee over het formaat, de oplage en de inzet.
