Denk aan een blikje cola. Welke kleur zie je voor je? Grote kans dat je nu rood denkt, en dat je het merk erbij hebt zonder dat er ook maar één letter aan te pas kwam. Dat is geen toeval. Dat is kleur die zijn werk doet.
De kleur in je huisstijl is een van de hardst werkende onderdelen van je merk, en tegelijk het onderdeel waar de meeste ondernemers het minst over nadenken. Het logo wordt eindeloos besproken. De kleur “moet gewoon een beetje fris en modern” zijn, en daarmee is het afgehandeld. Terwijl juist die kleur grotendeels bepaalt of mensen je over een halfjaar nog herkennen.
De cijfers zijn nogal overtuigend. Studies tonen aan dat kleur de merkherkenning met wel 80 procent kan vergroten. Tachtig procent. Voor één keuze die je toch al moet maken. FasterCapital
Wat kleur doet voordat je klant iets gelezen heeft
Een klant vormt zijn eerste oordeel sneller dan je denkt. Mensen vormen binnen zo’n 90 seconden een oordeel over een product of merk, en 62 tot 90 procent daarvan is alleen gebaseerd op kleur. Niet op je dienst, niet op je prijs, niet op je tekst. Op kleur. Toech
Dat komt omdat kleuren emoties aanspreken voordat je brein bij de woorden is. Rood roept energie en urgentie op, blauw straalt vertrouwen en stabiliteit uit, en groen wordt gekoppeld aan gezondheid en duurzaamheid. Een accountant in knalrood voelt onrustig. Een energiedrankje in zacht pastelblauw voelt slap. De kleur moet kloppen met wat je wilt overbrengen, anders werkt hij tegen je. Sean Vermond
De kleur in je huisstijl zegt iets, of je het nu wilt of niet
Hier wordt het interessant, en typisch Nederlands. Oranje wordt bij ons sterk geassocieerd met nationale trots en het Koningshuis, terwijl groen aansluit bij de Nederlandse focus op duurzaamheid en milieubewustzijn. Kies je een kleur, dan kies je dus ook de bagage die eraan vastzit. Of je daar nu bij hebt stilgestaan of niet. Sean Vermond
Dat is precies waarom kleur geen smaakkwestie is. Je kunt zelf groen prachtig vinden, maar als je een no-nonsense installatiebedrijf runt en je hele markt verwacht degelijkheid, dan praat een zacht groen tegen je klant op een toon die je niet bedoelt. De kleur communiceert. De vraag is alleen of hij zegt wat jij wilt zeggen.
De fout die bijna elk mkb maakt
De meeste kleurkeuzes komen niet uit strategie, maar uit toeval. “Ik vind blauw mooi.” Of: “De buurman heeft blauw, dus dat werkt blijkbaar in onze branche.” En zo krijg je hele sectoren die op elkaar lijken, waarin niemand meer opvalt. Kijk eens naar de zorg, de techniek of de financiële dienstverlening. Een zee van blauw, waarin elk merk in het volgende overloopt.
Terwijl kleur juist je kans is om eruit te springen. In een markt waar iedereen blauw doet, valt een merk met een eigen, doordachte kleur direct op. Niet door hard te schreeuwen, maar door anders te zijn dan de rest.
Zo kies je wel goed
Begin niet bij wat je mooi vindt, maar bij wat je wilt oproepen. Welk gevoel moet iemand hebben als hij aan je merk denkt? Vertrouwen, energie, rust, vakmanschap? Werk vanuit dat gevoel naar de kleur toe, niet andersom.
Kijk daarna naar je markt. Wat doet de concurrentie, en waar kun je je juist onderscheiden? En het allerbelangrijkste: kies een kleur en houd hem vast. Op je website, je drukwerk, je social media, je bedrijfskleding. Pas door consequent dezelfde kleur te gebruiken bouw je die herkenning op waar die 80 procent vandaan komt. Eén keer afwijken omdat een actie “net even leuker” staat in een andere tint, en je begint weer van voren af aan.
Terug naar dat blikje cola. Niemand bij dat merk twijfelt ooit nog over de kleur. Dat is geen beperking, dat is hun grootste kracht. Zo’n positie bereik je niet met een kleur die je toevallig leuk vond, maar met een keuze die past bij wie je bent en wat je belooft. Wil je weten of de kleur in je huisstijl echt voor je werkt, of stilletjes tegen je? Wij kijken er graag met een frisse blik naar en maken er een huisstijl van die blijft hangen.
